Las dos compañías Calvin Klein y Amazon Fashion han comenzado una nueva experiencia.
Aprovechar lo que queda de año para calentar al máximo las ventas; en el momento y en el lugar más adecuado; es lo que ha hecho este mes de diciembre Amazon con Calvin Klein en dos puntos de los Estados Unidos; en el barrio del Soho de Nueva York en Broadway Street y en Santa Mónica, California.
Con el formato de una pop-up (tienda efímera) la marca ofrece la posibilidad de comprar sólo en estos establecimientos una línea exclusiva de producto, desde mediados de noviembre hasta el 31 de diciembre, además de disponer de la oportunidad de experimentar con el producto de Amazon Echo en sus vestuarios.
En esta pop-up además se descubre un nuevo tipo de tienda, con una nueva funcionalidad: disponer de una colección exclusiva, experimentar con Amazon Echo, e interactuar como cliente con el espacio de la tienda; como por ejemplo que te respondan a las preguntas sobre los productos de la marca, cambiar la iluminación, reproducir música en los probadores o realizar las compras dentro del establecimiento mediante la aplicación móvil de Amazon y por ejemplo solicitar la personalización del producto (bordado) en el mismo momento.
Según algunos analistas, la visión de Amazon de cara al futuro será buscar nuevos enfoques y nuevos tipos de alianzas, e incluirá una presencia también en el mundo de la moda. Esta alianza pues con Calvin Klein puede ser un ejemplo de hacia dónde puede ir el futuro de los fabricantes de moda.
La exclusividad, la sensación del cliente de disponer del producto en condiciones óptimas de tiempo y lugar, es un revulsivo para las compras. Esta alianza garantiza también esto a los compradores. Hasta el mes de enero, las tiendas multimarca o los grandes almacenes no dispondrán del producto.
Tal y cómo afirma Goldman Sachs esta iniciativa puede suponer un “momento clave” para las marcas, como referente del nuevo tipo de características de las tiendas del futuro: la funcionalidad Echo, el sistema de pago de las aplicaciones … todo ello alicientes para que otras marcas subscriban acuerdos con Amazon y confíe en la compañía para su proyección.
