ZONAS DE EXCELENCIA COMERCIAL – Magnific Place

(Cámara de Comercio de Barcelona– Barcelona Oberta – asociación de ejes comerciales y turísticos de Barcelona)

Barcelona presenta Magnific Place, el proyecto de promoción y lobby para impulsar les zonas de excelencia comercial

El proyecto propone la adhesión en una primera fase de las zonas Comerciales de 5 ciudades: Barcelona, Madrid, Málaga, San Sebastián y Palma de Mallorca.

 La red, nace con vocación internacional, quiere poner en valor la experiencia de vivir en primera persona el comercio urbano excelente.

La Covid-19 ha servido para poner de manifiesto y acelerar tendencias que ya se habían establecido, como son la perdida de visitantes y el atractivo de algunos centros comerciales urbanos. Todo ello refleja la necesidad de repensar y poner en valor lo que ofrecen algunas zonas comerciales, presentando una experiencia global, diferenciada y atractiva a los clientes, con el objetivo del aumentar el tráfico de calidad de quienes quieran descubrirlas.

Ante esta situación, la unión de ejes comerciales y turísticos, Barcelona Oberta, con el apoyo de la Cámara de Barcelona, plantearon la necesidad de trabajar en la creación de las Zonas de Excelencia Comercial, como una plataforma de promoción y de lobby que pusiera en valor aquellas áreas comerciales con servicios y productos excelentes, diferenciadas y singulares, dirigidas a un público de calidad, cultural, sostenible y socialmente respetuoso.

Esta iniciativa ha obligado a la formulación de como deberían ser estas zonas excelentes y que servicios deberían ofrecer. En esta línea, el trabajo de Intueri Consulting ha consistido en dar contenido a la iniciativa a partir de:

• Establecer unos indicadores que permitiera identificar una zona como de excelencia comercial, tanto por su configuración territorial, mix de producto o acciones de promoción y/o dinamización;
• Identificar experiencias piloto de ciudades españolas que puedan representar y ejemplificar estos indicadores;
• Plantear un plan de acción, con acciones de Marqueting y comunicación, y un plan de viabilidad a futuro.

Iniciar en una primera fase el lanzamiento del proyecto, mediante la presentación de la iniciativa, y la creación de la marca y video.

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